Buttbrushing
'Buttbrushing' é, por mais incrível que pareça, um termo técnico utilizado nos meandros mais obscuros do capitalismo selvagem. É uma técnica de vendas. Segundo a revista Adbusters, o pessoal responsável pela concepção das grandes lojas (pelo menos nos EUA) conhece bem o efeito benéfico que as galerias largas proporcionam às vendas de items com elevadas margens de lucro. Do mesmo modo, produtos em promoção com pouca ou nenhuma margem de lucro são colocados em galerias estreitas, de modo a aproveitar o efeito de desconforto provocado pelo 'buttbrushing' e pelos constantes encontrões - é uma forma de dizer "olha, mas não compres".
É óbvio que em Portugal poucos estudaram a lição. Aliás, em Portugal os tiros psicológicos saiem pela culatra. Podem os fracos hábitos de leitura dos Portugueses, por exemplo, ser atribuídos ao 'buttbrushing'? Creio que sim. No estrangeiro deparei-me com espaçosas livrarias onde dava gosto estar horas e horas. Em Portugal, para além das influências negativas do fraco nível de vida e dos preços exorbitantes dos livros, é um facto que mesmo as livrarias pertencentes a grandes cadeias são dotadas de uma péssima ergonomia.
Para quem entendeu o conceito do 'buttbrushing', a mensagem que as livrarias Portuguesas dão é muito simples: Não querem vender. Se analizarmos outros aspectos do quotidiano, é fácil notar que Portugal goza de um mau design crónico, ou seja, mais outra ausência de qualidade que contribui para a mediocridade geral.
O design não é algo 'bonito' e 'fixe' que serve para os intelectuais se masturbarem. O design deve ser útil. Urge repensar o papel do design e da ergonomia em Portugal!